Perilaku Konsumen pada Keputusan Pembelian Tanaman Hias di Jakarta Selatan
Abstract
This research analyzes consumer behavior and its impact on the purchase decisions of ornamental plants at Taman Anggrek Ragunan, South Jakarta. The Taman Anggrek Ragunan is the largest ornamental center in Jakarta. During the COVID-19 pandemic, demand for ornamental plants at Taman Anggrek Ragunan decreased by 50%. This research aims to determine the characteristics of ornamental plant consumers and analyze consumer behavior and its impact on purchase decisions of ornamental plants at Taman Anggrek Ragunan, South Jakarta. Respondents in this research were ornamental plant consumers who made purchases at Taman Anggrek Ragunan and were selected using a non-purposive sampling technique. The data used in this research comprises primary data and secondary data. For qualitative data, we convert it using a Likert scale to be analyzed quantitatively. The data analysis method uses multiple linear regressions. The results of the research show that the factors that have a significant impact on the decision to purchase ornamental plants at Taman Anggrek Ragunan, South Jakarta, are personal factors and psychological factors, while social factors and cultural factors do not have a significant impact. Personal and cultural factors have more influence on purchasing decisions for male respondents than female respondents. The four variables influence respondents with a high school education level more than undergraduates. Meanwhile, based on income level, the influence of the variable is stronger for respondents with an IDR 4 million or less income.
Keywords: consumer behavior, multiple linear regression, ornamental plants, purchasing decisions
Downloads
References
Adita CBR, Ratni JARN. 2017. Tingkat kemampuan penyerapan tanaman hias dalam menurunkan polutan karbon monoksida. Jurnal Ilmiah Teknik Lingkungan. 4 (1): 54‒60
Adnan. 2018. Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis. 7(2): 1‒9.
Andryana TS, Daryanto HK, Maulana A. 2019. Strategi pengembangan bisnis tanaman hias PT Monfori Nusantara dengan pendekatan model bisnis kanvas. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis. 5(1): 47‒58. https://doi.org/10.17358/jabm.5.1.47
Asnawati. 2021. Prospek Bisnis Tanaman Hias Di Masa Pandemi COVID-19 (Studi Kasus pada Alhuda Bussiness Community Pekanbaru). Riau Economics and Business Review. 12(3): 307‒313.
Ataini V, Purnomowati R, Rochaeni S. 2021. Pengaruh faktor sosial, budaya, pribadi dan psikologis terhadap keputusan konsumen dalam pembelian bunga potong (Studi Kasus Pondok Lily Rawa Belong, Jakarta Barat). Sharia Agribusiness Journal. 1(1): 37‒69. https://doi.org/10.15408/saj.v1i1.20072
[BPS] Badan Pusat Statistik. 2023. PDRB Provinsi DKI Jakarta Atas Dasar Harga Konstan Menurut Lapangan Usaha (Juta Rupiah) 2022. Jakarta (ID).
Cahyanti KP dan Posmaningsih DAA. 2020. Tingkat kemampuan penyerapan tanaman sansevieria dalam menurunkan polutan karbon monoksida. Jurnal Kesehatan Lingkungan. 10(1): 42‒52. https://doi.org/10.33992/jkl.v10i1.1090
Damayanti RP, Susanti A. 2021. Antesenden Keputusan Pembelian Tanaman Hias Pada Masa Pandemi di Surakarta. Jurnal Lentera Bisnis. 10(2): 172‒181. https://doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.439
Dinawan MR. 2010. Analisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen Yamaha Mio PT Harpindo Jaya Semarang). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. 9(3): 335–369.
Erlangga, Yolandari, Thamrin T, Puspa AK. 2021. Analisis Penerapan Metode Simple Additive Weighting (SAW) Pemilihan Tanaman Hias. Jurnal Explore. 12 (1): 56‒71. https://doi.org/10.36448/jsit.v12i1.2010
Fauzi MH, Susilowati D, Machfudz. 2021. Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Pada Masa Pandemi COVID-19Di Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian dan Agribisnis. 9(3): 1‒9
Handriatni A. 2022. Booming tanaman hias di saat pandemi COVID-19, pemodelan desain lanskap di kota Pekalongan. Jurnal PENA. 36(1): 67‒76. https://doi.org/10.31941/jurnalpena.v36i1.1922
Harahap DA. 2015. Analisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pajak usu (pajus) Medan. Jurnal Keuangan dan Bisnis. 7(3): 227‒242
Heliawan YA & Wisnu AM. 2018. Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Di Kecamatan Kartasura, Sukoharjo. Jurnal Akuntansi dan Pajak. 18(2): 174‒180. https://doi.org/10.29040/jap.v18i2.114
Hendri Z, Mahrani, Sasmi M. 2019. Pengaruh Pengembangan Usaha Gapoktan Terhadap Keberhasilan Program Puap Di Kecamatan Benai Kabupaten Kuantan Singingi. Jurnal Agri Sains. 2(3). https://doi.org/10.36355/jas.v3i2.292
Junaidi, Inayah T, Azhari FQ. 2021. Analysis of ornamental plant business income (case study of household business dansha florist kec. Pacet, Cianjur). Agribusiness Journal. 15(1): 9‒15.
Kautsar S, Anggreni IGAAL, Artini NWP. 2022. Analisis kepuasan konsumen dalam pembelian tanaman hias pada sentra usaha tanaman hias di Kota Bogor. J.Agribisnis dan Agrowisata. 11(2): 816‒825. https://doi.org/10.24843/JAA.2022.v11.i02.p32
Kementerian Pertanian. 2022. Analisis PDB sektor pertanian tahun 2022. [Internet] [diunduh tanggal 2 Juni 2023]. Tersedia pada: https://satudata.pertanian.go.id/assets/docs/publikasi/Analisis_PDB_Sektor_Pertanian_2022.pdf
Kotler P, Amstrong G. 2010. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta (ID): Erlangga.
Kotler P, KL Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Jakarta (ID): Erlangga
Kurniaty RM, Fauzi AM, Chozin MA. 2012. Daya saing PT Benar Flora Utama berdasarkan aktivitas rantai nilai florikultura. Jurnal Manajemen & Agribisnis. 9(3): 146‒153
Maghfiroh. 2015. Faktor-faktor yang memengaruhi niat membeli makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI. Jurnal Economia. 11(2): 169‒117. https://doi.org/10.21831/economia.v11i2.8240
Majanah, Saputri I. 2019. Pemanfaatan tanaman hias sebagai obat tradisional. Jurnal Jeumpa. 6(1): 210‒214
Martoyo A, Hendrawan SA, Hesananda R. 2022. Perencanaan Strategi Pemasaran Tanaman Hias Taman Anggrek Ragunan di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Sekretari dan Manajemen. 6(2): 114‒122. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i2.12379
Noviana A, Indriani Y, Situmorang S. 2014. Perilaku konsumen dalam pembelian tanaman hias di Kecamatan Pekalongan Kabupaten Lampung Timur. Journal of Agribusiness Science. 2(1): 77‒85
Nuryadi, Astuti TD, Utami ES, Budiantara M. 2017. Dasar-Dasar Statistik Penelitian. Yogyakarta (ID): Sibuku Media.
Patta H, Turukay M, Parera WB. 2013. Faktor-Faktor yang Memengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Olahan Sagu (Studi Kasus Pada Toko Sagu di Kota Ambon) Provinsi Maluku. Jurnal Agribisnis Kepulauan. 1(3): 14‒25.
Priyatno D. 2010. Paham Analisis Statistik data dengan SPSS. Yogyakarta (ID): Penerbit Media Com.
Sari YE, Ariska FM, Lestari SP. 2021. Keputusan konsumen terhadap pembelian tanaman hias di selama pandemi di Kecamatan Kotabumi Selatan. Journal of Agriculture and Animal Science (Agrimals). 1(2): 93‒100. https://doi.org/10.47637/agrimals.v1i2.461
Sihombing VU, Fariyanti A, Pambudy R. 2023. Perilaku Konsumen Kopi: Proses Keputusan dan Kepuasan Konsumen Membeli Minuman Kopi Berlabel Fair Trade. Jurnal Ilmu Pertanian Indonesia. 28(2): 181‒191. https://doi.org/10.18343/jipi.28.2.181
Simamora L, Nadapdap HJ. 2021. Daya Saing dan Potensi Ekspor Melati Putih Segar (Jasminum sambaac) Indonesia. Jurnal Agrica. 14(2): 183‒194. https://doi.org/10.31289/agrica.v14i2.5048
Sipayung MH, Rosnita, Eliza. 2017. Perilaku Konsumen Dalam Membeli Tanaman Hias Di Kota Pekanbaru. Indonesian Journal of Agricultural Economics (IJAE). 8(2): 221‒230.
Syahrial R dan Wijaya OYA. 2021. Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Beras Merah Di Pasar Tembok Surabaya. Jurnal Ilmiah Edunomika. 2(5): 653‒661. https://doi.org/10.29040/jie.v5i1.2062
Syamsiah, Arsal AF, Kurnia N, Hiola SF, Hamka. 2022. Pengenalan Tanaman Anti Nyamuk dalam Pencegahan Demam Berdarah. Inovasi (Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat). 2(1): 44‒51.
Suhane N, Shrivastava RR, Singh M. 2016. Gulmohar an ornamental plant with medicinal uses. Journal of Pharmacognosy and Phytochemistry. 5(6): 245‒248.
Sukmayanti LD, Mukson, Roessali W. 2022. Analisis daya saing ekspor krisan indonesia di pasar internasional. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis. 6(2): 540‒550. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2022.006.02.18
Sumarwan U. 2011. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor (ID): Ghalia Indonesia.
Supiani, Sinaini L. 2020. Analisis pendapatan usaha tanaman hias (Studi kasus UD. Rahma Nurseri di Desa Bangunsari Kabupaten Muna). Jurnal Paradigma Agribisnis. 3(1): 1‒6. https://doi.org/10.33603/jpa.v3i1.3634
Surya A, Hendrawan VS, Baskoro SE. 2022. Analisis prospek usaha tanaman hias studi kasus di pelita desa Ciseeng, Bogor. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Manajemen. 12(1): 108‒115. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i1.434
Umar H. 2003. Metodologi Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta (ID): PT. Gramedia Pustaka.
Wahyuni T, Zuhriyah A. 2020. Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pudak Di Toko Sari Kelapa. Jurnal Agriscience. 1(1): 232 – 243. https://doi.org/10.21107/agriscience.v1i1.8005
Wardoni I, Widarni S, Kusnaman D. 2023. Kepuasan konsumen tanaman anggrek di Kebun Sekar Gumilang Desa Ketenger Kecamatan Baturraden Kabupaten Banyumas. Jurnal Agrifitia. 3(1): 32‒45. https://doi.org/10.55180/aft.v3i1.345
Widayanto B. 2006. Prospek usaha tanaman hias dalam pemberdayaan ekonomi petani dan wilayah. Jurnal Caraka Tani. 21(1): 19‒24. https://doi.org/10.20961/carakatani.v21i1.20572
Yolandari NLD, Kusumadewi NMW. 2018. Pengaruh Pengalaman Pelanggan Dan Kepercayaan Terhadap Niat Beli Ulang Secara Online Melalui Kepuasan Pelanggan (Studi Pada Situs Online Berrybenka.Com). E-Jurnal Manajemen Unud. 7(10): 5343–5378. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v07.i10.p06
Copyright (c) 2024 Yodfiatfinda Yodfiatfinda, Anggun Wulan Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This journal is published under the terms of the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License. Authors who publish with this journal agree to the following terms: Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License. Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use. NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.
View JIPI StatsCounter
